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2013年网购:淘宝联盟启动“新联盟”战略 重启“阿里妈妈”品牌

  日前,淘宝联盟在杭州的“武林大会”上对外宣布,2013年淘宝将启动“新联盟”战略,并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名。新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台,升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。

  阿里妈妈平台负责人王华表示,该平台未来将主打三大业务线:以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟;以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台;以及新的移动广告联盟业务。

  更名后的阿里妈妈是目前国内最大的媒体整合营销平台。据淘宝方面透露,2012年阿里妈妈平台为站长和淘宝客等其合作伙伴带来的分成收入突破30亿元,同比增长100%,占据39.6%的市场份额。

  数据显示,在阿里妈妈今年30亿元的分成金额中,个人站点获得的分成最多,占比31%,近10亿元。其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站,占比21%。入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。

  值得注意的是,今年阿里妈妈来自移动端的广告业务分成达1亿元。“淘宝一年前就在无线移动广告领域进行尝试。今年阿里妈妈无线业务分成达1亿元,其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等App运营商分成近5000万元。”淘宝无线联盟负责人重山透表示。

  什么样的卖家广告投放意愿最强?从阿里妈妈广告主的主营类目来看,服装鞋帽类的卖家最多,尤其女装类占比高达18.8%,接近广告主总数量的五分之一。数据显示,2012年女装的成交金额居阿里妈妈成交类目首位,占比20.7%,其次为男装7.1%和女鞋4.9%。在区域分布上,阿里妈妈数据显示,今年广东、浙江、江苏三地会员分布较多,分别占到18.3%、9.9%及7.7%,北京、山东、福建、上海、河南、河北、四川则分列第四至十位。同时,与去年相比,河南、河北地区的个人“淘宝客”会员增长最为明显。

  艾瑞统计显示,2010-2012年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿元、46.4亿元、75.8亿元,占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提升至2012年的21.7%。

  综合上述,淘宝改革势在必行,如果依然让“淘宝客”做主角,淘宝必将成为历史,马云一直在飞跃,昨天不知道淘宝客是干什么的,但有人知道,今天,你知道淘宝客是干什么的,但有人要让你淡忘,明天不知道淘宝客会怎么样,但有人知道。当你知道的时候,别人已经成功了。中国网购市场以淘宝为例来说,河南(中原)排在了第八,广东(起家)、浙江(总部)、江苏(辐射)前三甲,北京(第四)是首都。山东靠什么不知道,福建(第六)是品牌大省,上海(第七)三角洲。

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标签:2013年网购淘宝联盟阿里巴巴
分类:营销篇| 发布:admin| 查看: | 发表时间:2012-12-25
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1 #admin
admin 阿里爸爸的马云不是退位了吗?
2013-11-16 23:49:59 【REPLY】